動画やLIVEの中で「見つけて、そのまま買う」——TikTok Shopは、検索で探す従来のECとは異なる「発見型EC」として、ユーザーの購買行動を変え始めています。本講演では、この仕組みが生み出す転換を整理したうえで、店舗・商品・人材といった自社の"らしさ"×コンテンツで成果を上げる先行企業の事例を紹介。TikTok Shopについて、はじめての方にもわかる視点でお伝えします。