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明日から実践できる「エージェンティックコマース」最新対応動向とは？
～AIエージェントの技術進化が激しい時代に”後悔しない投資”を行うためのポイント～
生成AIの普及により、マーケティングの競争軸は「生活者に選ばれること」から「AIに選ばれること」へと急速に変化しています。本講演では、生成AIが普及しても変わらない生活者の本質的な欲求を起点に、"ブランドらしさ"をAIエージェントに宿すためのデータ設計・体験設計の考え方と、明日から着手できる実践的なアクションをお伝えします。日々刻々と変わる国内外の最新動向をご紹介しつつ、先般リリースさせて頂いた博報堂ＤＹグループ企業11社と提携企業横断の戦略組織「Agentic Commece ONE™」での取り組みについても共有します。
Speaker
（株）博報堂
コマースビジネスデザイン事業ユニット
コマースコンサルティング局
局長
徳久 真也
外資系経営コンサルティング会社を経て、2005年に博報堂入社。流通・消費財メーカーを中心に、マーケティング戦略立案、ブランディング、クリエイティブ開発、データドリブンマーケティング等に従事。2014年より、データ・テクノロジーを活用した新規事業/サービス開発に従事。国内外で11個の特許を取得/出願。自社事業、得意先とのJV立ち上げ、複数の協業ソリューションの企画・開発・グロース実績あり。2021年より現職。カンヌライオンズ2022「クリエイティブ・コマース部門」審査員。