近年、多くの広告主がこぞってインフルエンサーを起用したマーケティングを実施しています。 しかし、そこではインフルエンサーは単に「新しい広告媒体」程度に捉えられることも多く、その結果、必ずしも健全ではないようなインフルエンサーの起用態様が散見されます。 本講演では、THECOOが壮大な実験プロジェクトとして日本各地で開催している、"ビニールミュージアム"などを例に、広告主がインフルエンサーの力をより良くマーケティングに活かしていくために何が大切なのかを考えます。