日立製作所では2018年にデジタルマーケティングチームを立ち上げ、デジタルマーケティング施策の適用範囲をIT事業部門からスタートし、さまざまな事業部門へと拡大してきました。本講演では具体的事例を交え、BtoBマーケティングの取り組みをご紹介します。「マーケティングと営業の連携がうまくいかない」「マーケティングが役に立っている実感がない」などのお悩みに対する解決の一助となれば幸いです。