ビッグデータによって生活者の行動をこと細かに追えるようになりました。 しかし、行動の痕跡だけを追いかけても､一人ひとりの生活者の思いや､心の動き､未来の行動につながる隠れた欲求までは見えてきません。 本セッションでは、行動データ提供者への意識調査で実現した、行動と意識両面からの生活者分析など、博報堂生活総研が研究を進めるデジノグラフィの最新研究事例を紹介。 これまで見えなかった生活者の行動と意識の関係性、そこから導かれる新たな欲求について解説します。